1/ Création et marque

Votre initiation à la conception publicitaire commencera par un enseignement de l’histoire de la publicité. Il n’y aura pas une campagne de pub sur terre, un slogan, une photo… que vous ne saurez citer. C’est ce que l’on appelle « la référence » et vous y ferez souvent appel. Fort de ce que vous apprendrez parallèlement en conception-rédaction, en graphisme, en Web, en audiovisuel, en marketing ou en communication événementielle,… il vous sera demandé d’intégrer ces différents composants dans votre travail, au service de ce qui fait la seule et la vraie création : L’IDÉE. Avec cette école, vous êtes en effet destiné à devenir de vrais producteurs d’idées ! Alors prêt ?… Créez ! Vaste programme qui commencera par une initiation, sur le fond comme sur la forme, à la direction artistique et à la conception-rédaction. En d’autres termes, vous apprendrez dans ce module à travailler en team et à mettre en forme des idées créatives (les concepts) sur le plan visuel et rédactionnel. Vous découvrirez la force du brainstorming (réflexion à plusieurs sur une marque, un produit, un événement). Vous étudierez les différentes techniques et mécaniques de la publicité : testimoniaux, teasers, publi-reportage, pub comparative… Vous apprendrez à intégrer dans votre processus de création une utilisation intelligente des médias traditionnels (affichage, TV, presse, radio...) ou les nouvelles technologies (Web, SMSing, street marketing... ). Vous découvrirez aussi l’impact et les valeurs d’une marque (l’une des disciplines majeures de la communication). Tel un chef d’orchestre, vous apprendrez à créer une partition autours d’une marque (brand), vous en composerez la mélodie et les arrangements (le concept) et vous dirigerez les musiciens (photographe, réalisateur de films, producteur de spot radio, illustrateur, photolithographe, imprimeur…). Ainsi, vous deviendrez DA : directeur artistique dans un monde que vous avez décidé de rendre plus beau, dès aujourd’hui en rejoignant cette école.